Ikonična švedska blagovna znamka je končno na voljo tudi v Ljubljani.
Švedska blagovna znamka Fjällräven, specializirana za oblačila in opremo za bivanje v naravi ter znana po kultnem nahrbtniku Kånken, je uradno prispela v Slovenijo. Svojo prvo trgovino je odprla v središču Ljubljane, na Slovenski cesti 36, v neposredni bližini Hotela Slon.
Blagovna znamka, ki prihaja iz majhnega švedskega mesta Örnsköldsvik, že več kot pol stoletja razvija outdoor opremo z jasnim ciljem – narediti naravo dostopnejšo vsem.
Njihovo poslanstvo je preprosto: ljudi navdihovati in jim omogočiti, da čim več časa preživijo v naravi, njihovi izdelki pa naj postanejo zanesljivi spremljevalci na potovanjih in dogodivščinah.
Ob odprtju v Ljubljani je Matevž Kovač, vodja za jugovzhodno Evropo pri Fenix Outdoor Emerging Markets, izrazil ponos ob odprtju ter izpostavil dolgoletno in zelo uspešno partnerstvo s podjetjem Annapurna, ki je ključno prispeval k prihodu blagovne znamke v Slovenijo. Odprtje predstavlja pomemben mejnik v nadaljnjem širjenju blagovne znamke v Srednji Evropi ter krepi njeno prisotnost v alpski regiji.
Filozofija Fjällrävna je globoko zasidrana v vseh vidikih njenega delovanja. Njihovi izdelki so zasnovani za dolgo življenjsko dobo, saj se namesto kratkoročnih trendov osredotočajo na trajnost, funkcionalnost in premišljeno oblikovanje. Prepričani so, da sta prihodnost njihove blagovne znamke in prihodnost narave tesno povezani.
Jedro njihovega pristopa predstavlja tudi vizija »Forever Nature - Za vedno narava«, ki naravo postavlja v središče vsega, kar počnejo. Kot poudarjajo, cilj ni nujno osvajanje vrhov, temveč spoštljivo gibanje skozi naravo in ponavljajoča se želja po vračanju vanjo.
Kjer je mogoče, uporabljajo materiale z manjšim vplivom na okolje, vključno z recikliranimi in organskimi surovinami ter impregnacijami brez PFC. Od leta 2009 se posebej intenzivno osredotočajo na postopno odstranjevanje PFAS (večne kemikalije) iz svojih izdelkov in dobavnih verig. Poseben poudarek dajejo tudi možnosti popravil, saj verjamejo, da daljša uporaba pomeni manjši okoljski odtis.
Otvoritve so se udeležili televizijski voditelj David Urankar in Ajda Urankar, slovenski DJ duo Rotor Motor, dolgoletna ambasadorka blagovne znamke Zdenka Mihelič, solo popotnica Andreja Počkaj in ambasador znamke Matija Kosmač, ki so znani zagovorniki Fjällrävenovega načina življenja in preživljanja časa v naravi.
Po poročanju tujih medijev naj bi bila v zadnjem obdobju med izvedbo zahtevnega Three Peaks Challenge opažena tudi Catherine, princesa Walesa, ki naj bi pri aktivnosti uporabljala opremo Fjällräven, kar dodatno potrjuje njeno vse večjo prepoznavnost med ljubitelji narave in vzdržljivostnih izzivov.
Od svoje ustanovitve leta 1960 blagovna znamka razvija materiale za zahtevne razmere. Eden najbolj prepoznavnih je G-1000, mešanica bombaža in poliestra, ki omogoča dodatno zaščito pred vetrom in vlago z uporabo posebnega voska, Greenland Wax.
Fjällräven tako ostaja več kot zgolj outdoor oprema – predstavlja življenjski slog, ki spodbuja odgovorno ravnanje z naravo, funkcionalnost in brezčasen dizajn.