Za vsako aktivnost v vsakem vremenu in za vse okuse je tu švedska znamka Fjällräven. Ta znamka pa se ne ponaša le z visokokakovostnimi oblačili, ampak tudi s svojo trajnostno usmerjenostjo, ki je v sodobnem svetu vse bolj pomemben dejavnik, ko izbiramo produkte.
Vsi, ki se ukvarjamo z aktivnostmi na prostem, vemo, kako zelo pomembno je, da pri tem nosimo oblačila, ki nam nudijo udobje, zavetje, zaščito in svobodo gibanja. Potrebujemo svoji aktivnosti in obenem vremenu primerno oblačilo, da si lahko zagotovimo sproščenost in uživanje v naravi, medtem ko nabiramo kondicijo, oblikujemo mišice ali preprosto skrbimo za svoje dobro počutje in vitalnost. Pri tem pa nam je zadnja leta vse bolj pomembno, da so oblačila, ki jih nosimo, tudi proizvedena okolju prijazna.
Po zeleni poti Fjällrävna
Po mnenju potrošnikov na Švedskem je bila znamka Fjällräven že peto leto zaporedoma ocenjena kot najbolj trajnostna blagovna znamka v kategoriji »Oblačila in modne blagovne znamke«. Tako je pokazala raziskava Sustainable Brand Index 2024.
Vsi trajnostni koraki podjetja:
1. Funkcionalna in obenem dolgoobstojna oblačila
Podjetje že vse od leta 1960 ustvarja funkcionalna oblačila, ki imajo dolgi rok trajanja in tudi desetletja ohranijo svojo prvotno obliko in nalogo, saj so izdelana iz zelo trpežnih materialov. Tako se lahko prenesejo na naslednjo generacijo ali prodajo na trgu rabljenih izdelkov. V tem duhu Fjällrävna tudi ne zanimajo kratkoročni trendi, temveč kosi oblačil, ki lahko živijo in preživijo z več generacijami.
Hkrati pa pri Fjällrävnu ozaveščajo kupce, da imajo tudi sami velik vpliv na življenjski cikel oblačila. Po njihovih besedah so skrb zanj, popravilo ter njegova ponovna in dolga uporaba bistveni, da ne obremenjujemo okolja z zavrženimi materiali in vedno novo proizvodnjo.
Na ta način bo proizvedenih manj izdelkov, porabljene bo manj energije in manj izdelkov bo končalo v smeteh.
2. Izogibanje materialom, ki porabijo preveč virov
Preden se pri Fjällrävnu odločijo za material, ocenijo njegovo učinkovitost, funkcionalnost, kemično sestavo in količino virov, ki se pri tem porabijo, na primer koliko vode, izpustov, kemikalij (Fjällräven strogo upošteva smernice o kemikalijah). Prav tako nenehno izboljšujejo materiale, ki jih že uporabljajo. Njihova dolgoobstojna tkanina G-1000 se denimo zdaj proizvaja z znatno manjšim okoljskim vplivom kot v preteklosti.
3. Skrb za dobrobit kmetij in živali
To švedsko podjetje skrbi za dobrobit živali, pravilno prakso uporabe zemlje ter ekonomsko sposobnost preživetja kmetij, s katerih pridobiva surovine.
4. Jasni cilji za prihodnost
Njihov cilj za leto 2025 je 50-odstotno zmanjšanje emisij na izdelek. Vmesni, delni cilji pa so uporaba obnovljive energije pri 30 odstotkih glavnih dobaviteljev. Podjetje se zavezuje, da bo do leta 2050 doseglo neto ničelno stopnjo emisij.
"Danes sta trajnost in korporativna odgovornost v podjetju bistveni za dolgoročno preživetje," pravi Aiko Bode, glavni odgovorni za trajnost pri podjetju Fenix Outdoor, katerega podružnica je tudi Fjällräven. "Še naprej bomo iskali nove rešitve, skladne s podnebnimi znanostmi, in upamo, da bomo dosegli svoje cilje prej kot načrtovano."
Več o trajnosti pri podjetju Fjällräven lahko preberete tukaj in tudi tukaj.
Izbrani kosi oblačil Fjällräven, ki so nas navdušili
1. Na aktivni.si nas je več kot navdušila ženska vodoodporna parka Vardag Rain Parka W z lepljenimi šivi in 10 tisoč milimetri vodnega stolpca. V spodnjem delu jo lahko spnemo in se tako zaščitimo pred dežjem, medtem ko na primer kolesarimo. Zelo prav pridejo tudi odsevniki na rokavih, ki skrbijo za našo varnost, ko se med našo aktivnostjo že malce zvečeri.
2. Klasične moške pohodne hlače Karl Pro Trousers M so ravno prav robustne, da nas ščitijo pred podrastjo ali pred soncem ter tako zelo udobne in vzdržljive, da z njimi še sami zmoremo prehoditi kakšen kilometer več. Stranski žep na gumb pa nima le modne funkcije, ampak je odličen tudi, da vanj pospravimo telefon ali kaj drugega, kar nam koristi na poti.
3. Moška vodoodporna jakna HC Hydratic Trail Jacket M z lepljenimi šivi je več kot odlična spremljevalka vseh športnih aktivnosti v mokrem in vlažnem vremenu, saj se ponaša s kar 10 tisoč milimetri vodnega stolpca. Služi lahko tudi kot poletna jakna ali kot nad jakna pri smučanju. Nas je še posebno navdušila jakna v rumeni različici.
4. Popolnoma raztegljive ženske kratke hlače Abisko Trail Stretch Shorts W so idealne za pohode v vročem vremenu. Z nekoliko višjim pasom poskrbijo za udobje in obenem za lepo oblikovano postavo, v katerega od stranskih žepov pa lahko priročno pospravimo telefon.
5. Le kdo poleti ne potrebuje kape s šiltom, ki nas ščiti pred škodljivimi sončnimi žarki, medtem ko športamo oziroma se rekreiramo? In le kdo ne bi imel klasične pohodniške kape 1960 Logo Långtradarkeps, ki ni le našemu zdravju prijazna, temveč tudi udobna in res lepo prilegajoča se glavi?
